iPhone 11直降2500元,但我還是勸你別買

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手機發佈後能堅持一年不降價的,大概隻有蘋果瞭。保值曾經是iPhone身上的一個牢固標簽,但這個神話最近幾年已經全面崩塌。盡管iPhone官方定價依然堅挺,但蘋果的控價在第三方電商平臺上早已土崩瓦解。從iPhone XR那一代開始,大傢突然發現,原來蘋果手機的價格跳水,也能這麼快、這麼猛。所以,當iPhone 11在第三方平臺降到4000元價位時,我們已經有些習以為常瞭。隻是,官網購買iPhone逐漸成為一個不應考慮的不劃算選項。進入到2020年後,蘋果面臨的局面相當尷尬。3299元起的iPhone SE吸引瞭不少註意,並且賣得不錯。但它終究隻是一款“復刻”產品,真正的主力機型iPhone 12系列則要等到秋季才能亮相。這就意味著今年上半年,蘋果手機還是得靠上一年的旗艦iPhone 11系列來撐場面。問題在於,安卓競品5G旗艦井噴,4G iPhone在競爭力上有著先天不足的缺陷。這種情況下,想賣得動iPhone 11,還是得降價。根據央視CCTV2頻道的最新報道,近日iPhone 11系列再次降價,最高幅度達到瞭1600元。按照報道內容,我專門跑去對應的電商平臺看瞭下,最誇張的iPhone 11 Pro Max,起售價降到瞭7099元,比官方定價低瞭2500元。4G手機清倉甩賣的命運,iPhone似乎也沒能逃過。iPhone已下沉至2000元檔位iPhone誕生後最初幾年,主打的是5000元及以上市場,之後隨著機型增加,蘋果一步步向更高端市場上探。2017年,首款全面屏手機iPhone X發佈,蘋果成功打開瞭萬元市場。盡管後續機型持續遇冷,但iPhone已經堅定瞭進軍高價市場的決心。以2019年發佈的iPhone 11系列為例,蘋果手機售價最低5499元,最高12699元。至於5000元以下的市場,則還是依靠舊機型來支撐。目前,蘋果官網iPhone XR依然在售,最低4799元。iPhone SE最低3299元,剛剛代替瞭iPhone 8的位置。表面上看,現在官方在售的各款iPhone覆蓋瞭從3000元到1萬元以上的各個價格段。隻是,現實中,這個價格執行的策略是打瞭折扣的。以今年的新機iPhone SE為例,它在第三方平臺的真實價格是2899元;iPhone 11則降到瞭4399元,iPhone XR跌到瞭不足4000。至於iPhone 11 Pro系列,我們前面已經提到過,不同版本價格都有一千多兩千多的縮水。簡單來說,蘋果前幾年嘗試的奢侈品路線宣告失敗,iPhone本身的競爭力和超高定價不匹配。市場反應遇冷後,經銷商對iPhone進行降價甩賣就在所難免。此外,蘋果也好,其他廠商也罷,都面臨著智能手機市場容量飽和的難題。進一步上探高端遇阻後,蘋果把目光投向瞭下沉市場。在此之前,蘋果對三四千價位並不重視,iPhone SE發佈前,iPhone 8的官方定價居然還處於3999的高位。iPhone SE盡管在外觀設計上顯得誠意不足,但換上地表最強最新A13芯片後,配合iOS系統,競爭力有瞭明顯的提升。3000元左右的售價,讓iPhone SE直接和國產安卓旗艦對抗,蘋果有望在這個市場上拿下一席之地。價格跳水,得怪產品力不足iPhone相比安卓機曾經有碾壓式的優勢,在性能、相機、硬件、系統等各方面都能形成降維打擊。但現在,在和安卓旗艦的對決中,iPhone的很多方面都已經落後,比如5G;甚至還暴露瞭很多新問題,比如信號。蘋果5G方面落後於大部分安卓廠商已經是不爭的事實,安卓陣營已經把5G手機的價格拉低到2000元以下,而萬元iPhone依然隻支持4G。客觀來說,不管是信號覆蓋還是資費情況,當前5G並不能給用戶帶來實質上的體驗提升。但如果把目光放得更長遠點,目前智能手機的換機周期大概在2年左右,旗艦機的使用時間還要更長一些。而未來一兩年,5G的重要性會進一步顯現。因此,在這個時間點上,要說服用戶高價入手4G iPhone,顯然是不現實的。此外,很多人對iPhone 12充滿期待,除瞭5G外,信號也是一個重要原因。不可否認的是,2018和2019兩代iPhone,信號問題成瞭致命的缺陷,對蘋果手機的競爭力和品牌形象造成瞭深遠持續的傷害。全面采用英特爾基帶,現在看來是一個重大的決策失誤。而蘋果的曾經的傳統優勢——設計和相機,如今在和同價位安卓競品對比時,也不復存在。劉海、浴霸三攝,已經是iPhone設計上的負面標簽,iPhone相機上的表現也脫離瞭第一梯隊。如果要總結出iPhone上現存的核心優勢,大概隻有性能和系統瞭。蘋果A系列處理器依然能夠領先安卓陣營一個身位,可惜散熱上還是拖瞭不少後腿。iOS方面,蘋果在應用質量、隱私保護等領域仍保持領先,而且和其他蘋果產品聯動產生的生態優勢,安卓暫時難以追上。最基礎的經濟原理告訴我們,商品價格由市場供需決定。iPhone 11系列此次大跳水,歸根結底是官方定價不被市場認可,降價是一種刺激需求的嘗試。從蘋果2020財年Q2的財報來看,iPhone對蘋果的營收貢獻已經不足5成。對蘋果而言,降低iPhone依賴既有主動調整的因素,也是iPhone本身產品力不足導致的結果。買還是不買?瘋狂跳水後,iPhone 11 Pro的吸引力增加瞭不少。站在普通用戶的角度,我們自然而然地需要考慮那個最基礎的問題——買嗎?我個人的觀點是不買或者繼續觀望。在電子消費產品上,買新不買舊是一個比較靠譜的規則。不出意外的是,iPhone 12系列大概四個月後上市,從曝光的信息來看,相比iPhone 11系列它在性能、外觀、網絡、相機等方面均有提升,5G、極光雷達、更小的劉海、A14芯片……。就算你對5G不Care,甚至可以忍受不太好的信號表現,但按照以往的經驗,新機上市後,舊機的降價幅度會更大。等幾個月iPhone 12發佈後,再和iPhone 11系列對比權衡,顯然是更加理性的選擇。最新的消息顯示,iPhone 12系列的起售價還會下降,存儲將從64GB增加到128GB,不管怎麼說,再等等,終究是不會錯的。而且,最根本的,iPhone 11 Pro系列產品層面上存在信號不佳、發熱降頻等幾個比較讓人頭疼的硬傷,支撐不起降價後依然相對高昂的售價。相對來說,價格跳水空間小、性價比相對更高的iPhone SE,反而是一個值得考慮的選項。你認為呢?

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